| Creşterea eficienţei campaniei de direct mail |
|
Cum să creştem eficienţa campaniei de direct mail?
Cel mai simplu şi evident mod de a creşte eficienţa campaniei dvs. de email marketing este de a experimenta cu grupuri mici de destinatari pentru o analiză ulterioară. Veţi obţine rata de deschidere şi rata de conversie mare sau invers, şi pe baza acestor informaţii puteţi trage anumite concluzii. Experimentul dvs. poate fi împărţit în 3 părţi:
Dacă veţi crea 5 grupe de destinatari se pot face respectiv 5 teste. Apoi, va trebui să analizaţi rezultatele fiecărui test: rata de deschidere, rata de conversie şi rata de bounce. Cu cât rata de conversie este mai mare, cu atât mai eficientă este campania de email marketing. Dar, pentru o analiză precisă, este necesar de a trimite mai multe campanii de direct mail pentru a avea o statistică pe cât se poate de sigură.
Începeţi cu următoarele:
Subiectul Email-ului Dacă nimeni nu a deschis email-ul dvs., nu mai e nici o importanţa cât de bun, creativ, frumos şi interesant a fost conţinutul mesajului, el oricum nu va fi citit. Atunci de ce să nu testaţi subiectul email-ului pentu a şti cu siguranţă care subiect va avea un impact mai bun asupra destinatarilor? De exemplu, dacă unele dintre campaniile dvs. de email, anterioare au avut rezultate bune, încercaţi să includeţi oferta direct în subiect. După trimitere, analizaţi rata de deschidere şi rata de conversie.
Promoţii Foarte des, ofertele speciale şi promoţiile au un impact destul de bun asupra cititorilor. Experimentaţi, oferiţi un discount de % sau $, pentru a vedea care dintre acestea va avea un rezultat mai bun. Este important de a cunoaşte ce fel de discount oamenii preferă mai mult. Puteţi oferi clienţilor dvs. Livrare Gratuită. You have to remember that everybody have has different reactions on your offers.
Formatul Email-ului Plasaţi URL-ul paginii dvs. de destinaţie în partea de sus şi de jos a mesajului (parte a email-ului care poate fi vizualizată doar prin derulare). Verificaţi care parte a email-ului (de sus sau de jos) aduce cele mai multe conversii. Astfel, veţi înţelege ce este mai bine de a plasa în partea de sus - informaţiile sau URL-ul de aterizare.
Numărul URL-urilor Includeţi în email-ul dvs. 5 URL-uri de aterizare, analizaţi rata de conversie, după care mai adăugaţi încă 5 URL-uri. Comparaţi rezultatele şi trageţi concluzii.
Imagini Ştergeţi toate imaginile şi fundalurile din mesajul dvs. şi trimiteţi doar un email text. Comparaţi ratele de conversie a email-ului care conţine imagini şi cu cel text. Aveţi posibilitatea de a analiza rezultatele testelor dvs. graţie rapoartelor de pe site-ul Direct Inbox sau cu ajutorul lui Google. |
